近兩年時間，智能電視在國內彩電市場地位迅速上升成為未來發(fā)展不可或缺的重要產(chǎn)品分支，根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1-5月全國智能電視產(chǎn)品銷量規(guī)模353.5萬，智能電視占據(jù)整體彩電市場比重逐漸增加。
智能電視市場競爭日趨激烈 國產(chǎn)品牌成王牌主力軍
智能電視自誕生以來圍繞其展開的話題層出不窮，電視泛IT化成為市場未來發(fā)展趨勢，彩電行業(yè)從終端產(chǎn)品開始向功能性應用服務方向轉變，因此也就考驗彩電企業(yè)對智能電視行業(yè)未來發(fā)展的判斷和前瞻性。
由于日系彩電品牌在華銷量受挫以及在智能電視產(chǎn)品線跟進緩慢等因素，國產(chǎn)彩電品牌快速搶占市場份額，并在智能電視領域取得了長足的發(fā)展。根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的最新智能電視品牌銷量排行榜中顯示，2013年第25周智能電視周銷量前三甲分辨為康佳、海信、創(chuàng)維?？导讯嗝襟w事業(yè)本部副總經(jīng)理兼全球研發(fā)中心總經(jīng)理鐘文馗在接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時表示，未來三至五年，將是電視產(chǎn)業(yè)IT化的“黃金時代”。從電腦、手機延伸到電視，彩電IT化浪潮波瀾壯闊，未來家電領域競爭將是智能家電產(chǎn)品的競爭。誰能在智能家電產(chǎn)品中取勝，誰就將贏得彩電行業(yè)泛IT化浪潮下的主動權。
IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局智能電視市場 傳統(tǒng)彩電企業(yè)面臨挑戰(zhàn)
去年國內PC巨頭聯(lián)想率先進軍智能電視市場，進入2013年樂視推出超級電視產(chǎn)品，傳聞小米也將于今年8月推出智能電視，一時間IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆搶灘登陸智能電視市場，面對互聯(lián)網(wǎng)新軍的挑戰(zhàn)，今年以來傳統(tǒng)彩電企業(yè)在智能電視新品上做足了功夫，如康佳最新推出的八核云電視、TCL的4K超高清電視等體現(xiàn)出傳統(tǒng)彩電企業(yè)對于產(chǎn)品的研發(fā)實力。
雖然目前IT互聯(lián)網(wǎng)新軍進駐智能電視市場并未在實質上給傳統(tǒng)彩電企業(yè)造成沖擊，但面對未來發(fā)展仍是個未知的挑戰(zhàn)，奧維品牌總監(jiān)蘇亮接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時表示，對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)而言，需要研究的是對于未來更多的跨界融合應該如何應對，以及傳統(tǒng)彩電企業(yè)除了”制造硬件“外，如何與更多新的理念、新的技術相融合，將成為關鍵。
智能電視更新?lián)Q代加速將被加速 差異化或拉開品牌差距
今年以來智能電視企業(yè)在硬件升級上做足了文章，中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認為，從平板電視硬件升級來看，這一切預示著未來電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)IT化、網(wǎng)絡化特征。這些特征與電腦產(chǎn)業(yè)和芯片產(chǎn)業(yè)將是相通的。就像電腦芯片行業(yè)，人們在談及摩爾定律，未來平板電視也進入了一年一更新，可能18個月也將出現(xiàn)一次革命性的升級。
在強勁的硬件性能以及穩(wěn)定的系統(tǒng)平臺基礎上產(chǎn)品差異化成為尋求突破的重點，良好的操作體驗以及獨特的創(chuàng)新應用體驗等將逐步成為智能電視核心因素，這一變革或成為拉開彩電品牌之間差距的作用力。
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