這是希望之春，也是絕望之冬。
無(wú)論是哪家傳統(tǒng)電視廠家，敏感或遲鈍，強(qiáng)大或羸弱，面對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)公司氣勢(shì)洶洶，躊躇滿志的進(jìn)軍客廳，搶占電視屏幕，多少會(huì)有些恐慌，也會(huì)有些彷徨。
對(duì)于這些傳統(tǒng)電視廠商而言，好的消息是，它們依舊占有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，這包括供應(yīng)鏈，也包括渠道，2012年中國(guó)電視機(jī)出貨4800萬(wàn)臺(tái)，TCL、康佳、創(chuàng)維、海信都超過(guò)500萬(wàn)，甚至高達(dá)千萬(wàn)級(jí)，無(wú)論是樂視，抑或是愛奇藝，還有小米，短期內(nèi)它們的出貨還是小量。這是小巫見大巫。
不過(guò)，壞的消息是，如果不再積極創(chuàng)新，與樂視、阿里抗?fàn)?，在未?lái)，TCL、康佳、創(chuàng)維、海信為代表的傳統(tǒng)電視機(jī)廠家，它們最終的命運(yùn)很可能是淪為一家家面板公司，它們只能賺著低廉的組裝、貼牌的錢，就如同今天的PC廠家一樣。
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今年5月，樂視推出了自己的超級(jí)TV，60英寸僅售價(jià)6999元，即便沒有互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，這個(gè)價(jià)格也算公道合理?；ヂ?lián)網(wǎng)公司直接推出整體的智能TV，是最笨，最輜重的方式，不過(guò)，更多的企業(yè)選擇了周邊配件對(duì)傳統(tǒng)電視進(jìn)行改造，譬如說(shuō)盒子，阿里云盒子、小米盒子。近期愛奇藝的互聯(lián)網(wǎng)電視也將推出，事實(shí)上，它也將會(huì)推出自己的盒子。
樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)跟傳統(tǒng)電視廠商的區(qū)別在于：反向驅(qū)動(dòng)的模式。以互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為核心驅(qū)動(dòng)力，相應(yīng)開發(fā)滿足用戶體驗(yàn)需求的軟件系統(tǒng)，進(jìn)一步再?zèng)Q定采取相應(yīng)的硬件配置，從而真正把互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)引入電視，將用戶帶入互聯(lián)網(wǎng)大屏?xí)r代。
盒子為代表的互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)TV，是過(guò)渡階段的妥協(xié)。不過(guò)，這種模式或許也將預(yù)示著未來(lái)。即便互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力，不能徹底革命傳統(tǒng)電視勢(shì)力，至少可以削弱它們的產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)與控制力。這種歷史或許還將遵循著PC歷史——win-tel聯(lián)盟定義了產(chǎn)業(yè)上游，Yahoo、Google等定義了服務(wù)，而PC廠家，它們更多的只是靠貼牌組裝，賺著廉價(jià)利潤(rùn)。
互聯(lián)網(wǎng)電視還將重復(fù)PC的歷史，按照這種假設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)公司便是做系統(tǒng)，搶入口，做服務(wù)。譬如阿里云的盒子，搭載著自己的系統(tǒng)，愛奇藝選擇了傳統(tǒng)電視廠家最大勢(shì)力TCL合作，其目的也是推自己的系統(tǒng)與服務(wù)。至于樂視，它在布局了電視機(jī)、盒子之后，也在推它的系統(tǒng)。
做系統(tǒng)、搶入口，做服務(wù)，這種邏輯與傳統(tǒng)電視廠家的玩法有著本質(zhì)區(qū)別?；ヂ?lián)網(wǎng)的做法是免費(fèi)或低價(jià)，迅速做大規(guī)模，靠服務(wù)收費(fèi)，-一位全程參與和傳統(tǒng)電視企業(yè)合作的互聯(lián)網(wǎng)人士便對(duì)我們抱怨說(shuō)，“傳統(tǒng)電視廠根本不了解互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則”。
互聯(lián)網(wǎng)電視不是一桿子買賣，甚至人人都可以參與其中，提出自己的意見和要求，并與TV廠共同協(xié)作創(chuàng)造出的超級(jí)電視，可以不斷升級(jí)解決BUG，提升體驗(yàn)。因而超級(jí)電視是一臺(tái)每天都在長(zhǎng)大的電視，這也是與傳統(tǒng)電視廠商生產(chǎn)的電視機(jī)的顯著區(qū)別。
當(dāng)然，對(duì)于傳統(tǒng)電視公司來(lái)說(shuō)，它們也還存在機(jī)會(huì)，就現(xiàn)階段而言，它們完全有能力建立自己的系統(tǒng)，通過(guò)強(qiáng)大的渠道鋪貨銷售，只是，本來(lái)便是薄利多銷的它們，需要進(jìn)一步讓出利潤(rùn)與互聯(lián)網(wǎng)公司PK。這聽起來(lái)，多少有些悲壯。
互聯(lián)網(wǎng)電視也并不是PC歷史的簡(jiǎn)單重復(fù)，最重要一點(diǎn)，便是輸入設(shè)備將會(huì)變得更加重要，它不會(huì)像PC時(shí)代的鍵盤、鼠標(biāo)那樣淪陷，它或許將會(huì)變成非常重要的一個(gè)入口，只是，輸入設(shè)備不僅僅是現(xiàn)在的遙控器，它或許還是智能手機(jī)、平板電腦，也或許是Xbox。
這個(gè)觀點(diǎn)的佐證，來(lái)自微軟與蘋果在平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)。微軟為什么智能手機(jī)會(huì)選擇諾基亞等公司合作，但唯獨(dú)自己推平板電腦，Surface？iPad在蘋果產(chǎn)品體系中，是一款以低價(jià)放貨的品類，iPad在平板電腦市場(chǎng)一騎絕塵后，微軟才如夢(mèng)初醒：原來(lái)用戶的iPad更多的都是靜靜地躺在客廳，它將成為互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電視屏的重要橋梁。直到2012年，微軟才親力親為地推出自己的平板Surface，距離iPad推出已經(jīng)晚了足足兩年時(shí)光。好在，微軟還有鐵壁堡壘，Xbox。
不過(guò)，Xbox作為互聯(lián)網(wǎng)電視的輸入窗口，它其實(shí)也是體驗(yàn)糟糕的，因?yàn)殒溄铀c電視，太麻煩，硬件太大，操作太復(fù)雜。在未來(lái)，傳統(tǒng)電視廠商或許可以另辟蹊徑，開發(fā)一個(gè)簡(jiǎn)單的，能夠通過(guò)藍(lán)牙或WiFi便能輕松鏈接電視的輸入產(chǎn)品，或許也能找到新的機(jī)會(huì)。畢竟互聯(lián)網(wǎng)電視，遙控器可以滿足大家觀看視頻的輸入需求，除了視頻，人們最大的互聯(lián)網(wǎng)需求，或許還是游戲。
互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力在降級(jí)論的指引下，改造電視產(chǎn)業(yè)的大戲，序幕剛剛開始?，F(xiàn)在，TCL、康佳們或許也該思考下哈姆雷特式命題：To be or not to be？
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