"帶寬減半、清晰度翻倍"如此明顯的優(yōu)勢對于視頻網(wǎng)站來說無疑是"旱苗得雨"，不但解決了高昂的寬帶費用，而且還可以降低CDN機房建設(shè)成本。目前，基于PC，PPS、迅雷都已經(jīng)提供了H.265視頻標準，迅雷甚至表示年內(nèi)全面采用H.265視頻標準，而在年初H.265標準才剛剛頒布。但是，各種機頂盒或者智能電視至今停留在壓縮效率較低的H.264解碼技術(shù)上，大部分廣電機頂盒停留在更落后的MPEG2狀態(tài)，這就是為什么用PC看網(wǎng)絡(luò)視頻比網(wǎng)絡(luò)機頂盒或智能電視更流暢的原因，與廣電標清機頂盒相比不相上下。而一兩年前，廣電機頂盒還具備絕對的優(yōu)勢，不論從政策還是技術(shù)產(chǎn)業(yè)，OTT的新武器正在消滅廣電落后的機頂盒已成趨勢。
在寬帶中國工程的推動下，接入帶寬將進一步擴展，單位帶寬成本將進一步下降，采用H.265視頻標準，互聯(lián)網(wǎng)公司將有望實現(xiàn)OTT網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的高清化，甚至將向超高清OTT電視發(fā)展。在CDN3.0部署之后，還可以開展高清直播業(yè)務(wù)，廣電的高清直播優(yōu)勢將徹底消失。實際上，美國第一大視頻服務(wù)商Netflix計劃開展4K超高清電視服務(wù)，樂視也開始準備開展4K超高清服務(wù)。
4K超高清電視一定是基于H.265視頻標準。不過，由于壓縮率大幅提升，H.265也對芯片硬件提出了更高的要求，這勢必引起新一輪的終端產(chǎn)品更新?lián)Q代。值得注意的是，OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈的升級是由市場驅(qū)動的，終端的升級是市場驅(qū)動的結(jié)果。OTT運營商不像廣電那樣需要承擔終端升級成本，而是類似手機那樣，通過市場競爭驅(qū)動創(chuàng)新更新?lián)Q代，進而引領(lǐng)和創(chuàng)造市場需求，而自己在這些終端上開展業(yè)務(wù)卻不需要自己承擔終端費用。從這個意義上講，OTT運營商跨界做電視，試圖通過銷售電視機或機頂盒建立一個封閉的王國，成功的機率并不大，專業(yè)精神同樣適合于電視這個市場。
由于智能終端的技術(shù)標準開放透明，全球統(tǒng)一，市場競爭公平激烈，在這樣的環(huán)境下真正有創(chuàng)新實力的公司才能勝出。所以，現(xiàn)在能夠生存下來的智能終端芯片廠家，例如高通、MTK、英特爾、三星等個個身強力壯。而專注于廣電封閉終端的芯片企業(yè)，日子越來越難過，更無力在技術(shù)創(chuàng)新上投入。
與智能終端產(chǎn)業(yè)相比，廣電機頂盒技術(shù)標準至今沒有統(tǒng)一，各個運營商自立標準，在私有封閉技術(shù)體系下阻礙技術(shù)創(chuàng)新，導(dǎo)致機頂盒產(chǎn)業(yè)分散不成規(guī)模，技術(shù)已經(jīng)相當落后，廣電滯后的標準化工作可能毀掉整個產(chǎn)業(yè)！
各個整合后的省級廣電網(wǎng)絡(luò)公司需要站在全行業(yè)的高度，深刻總結(jié)數(shù)字化以來的經(jīng)驗教訓(xùn)，盡快統(tǒng)一全國廣電終端技術(shù)標準，排除阻礙廣電終端與互聯(lián)網(wǎng)融合的各種封閉因素，才能有資格參與將來的市場競爭。否則，以落后的機頂盒與OTT TV的高性能智能終端相抗衡，猶如用長矛大刀對抗飛機大炮，勝負在沒有開戰(zhàn)時就已確定。
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